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陳永兵:國貨當自強
點擊數: 發布時間:2019/05/21

人物簡介: 陳永兵,1965年生,通州人,高級經濟師,現任紫羅蘭家紡股份有限公司董事長、中國家紡協會常務執行理事、南通市紡織工業協會副會長、南通市家紡商會副會長,先后獲得“江蘇省科技企業家”“江蘇省2011-2012年紡織服裝年度創新人物”“中國紡織工業聯合會2016年度創
新人物”“改革開放40年南通優秀民營企業家”等稱號。

從1995年創業至今,陳永兵團結帶領紫羅蘭人,秉持“專注健康家紡,鑄就百年品牌”的愿景,踐行“讓睡眠更健康”的使命。如今,紫羅蘭已成為一家集家紡產品研發、制造、銷售、服務于一體的規模化企業,獲得“中國馳名商標”“江蘇省著名商標”“江蘇省名牌產品”,是中國最受消費者喜愛的十大家紡品牌之一。

 

品牌突圍,開創競爭藍海

 

作為紫羅蘭家紡的創始人,陳永兵在產品開發和品牌建設等方面都是身體力行的。說到新產品開發時,他會詳細地講解色彩的運用和圖案的構造;談及紫羅蘭品牌時,他會道出幾段優美的故事;講到品牌定位時,他會結合當前市場,強調時尚個性和實用性兼容。

陳永兵認為,傳統家紡行業同質化競爭激烈,只有將品牌鮮明定位,形成較強的品牌粘性,才能從家紡行業中脫穎而出。紫羅蘭家紡是國內較早走品牌化發展之路的家紡企業之一,以追求時尚、健康的中青年客戶群體的需求為導向,始終堅持中高端策略,并通過色彩、主題、花型等方式突出時尚、新潮的品牌內涵,形成了特有的品牌優勢,對追求時尚、健康、高性價比的受眾具有較強的品牌影響力。

在品牌運營過程中,陳永兵注重市場調研,將直營門店作為了解消費者需求的常設機構,密切關注消費者的需求變化,在設計和銷售過程中將消費者需求融入產品特性,使品牌內涵和消費者訴求相吻合。

陳永兵認為,紫羅蘭家紡不應是僅僅局限于中國境內的一個品牌,必須也必然走向國際。2002年,他帶領公司人員大力拓展對外貿易,成立國際貿易部,強力發展外貿業務,并定期參加在美國紐約、德國法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會,與國外頂級家紡企業交流研發設計理念。目前,紫羅蘭產品已正式出口歐美、中東、東南亞等30多個國家。2016年,陳永兵再次突破了傳統企業思想的束縛,成立了紫京城電子商務部,線上推廣運營紫羅蘭品牌。堅持兩條腿走路,線上線下形成互動,互為補充,相互依托,充分利用網絡經濟時代帶來的便利,不斷為紫羅蘭家紡注入新的元素。

 

科技進步,夯實發展道路

 

隨著全球經濟一體化進程日益深化,市場競爭愈發激烈,陳永兵敏銳地意識到:市場環境變化日趨頻繁,企業不能憑借一個固定不變的戰略定位和保守的組織形式長期保持競爭優勢。

近年來,紫羅蘭堅持走“以市場為導向,不斷科技創新”的發展之路,大力實施科技創新戰略,從傳統密集型家紡企業向科技型家紡企業轉變,是國內首家致力于生機健康家紡產品研發的高新技術企業,技術創新能力位居國內家紡行業領先地位,成為國內科技健康家紡領先品牌。公司建有6個省級研發機構,2014年被江蘇省科技廳認定為首批“江蘇省重點企業研發機構”,紫羅蘭與中國工程院院士俞夢孫成立“院士工作站”成為家紡行業首個院士工作站。

在陳永兵的帶領下,公司取得了豐富的科技成果,截止至2019年1月,擁有高新技術產品15個,授權發明專利36件,授權實用新型專利57件,外觀設計專利50件,花型版權733余件,形成了豐富的知識產權成果和較強的核心競爭力。

陳永兵和紫羅蘭的家人們以呵護人類健康睡眠為己任,為企業定下“讓睡眠更健康”的使命。自2010年以來,聯合南通大學、蘇州大學、江南大學及多家科研機構、睡眠機構,歷時3年,斥資三千多萬元,致力于紡織新材料、新面料以及科技健康產品的研發,目前成功開發生機家紡產品,滿足了新時期顧客對健康生活方式的追求和消費需求,開創了健康潔凈睡眠新標準,充分體現了紫羅蘭的使命所在。

 

渠道創新,實現突破飛躍

 

歷經二十五年風雨,紫羅蘭走在家紡行業的前沿,每一步前進,每一個跨越,每一次成長,都離不開創新與超越。從終端店鋪的創立、營銷渠道的轉變到企業科技轉型,再到電子商務的開拓,順應市場發展的潮流,憑借敏銳的市場眼光,實現了一次又一次巨大的突破和飛躍。

1998年,陳永兵開家紡行業之先河,率先進行了終端銷售模式的轉型,設立品牌專賣連鎖店,從店鋪的形象、產品的陳列、產品設計的文化元素、導購具備的專業銷售能力等方面進行了一次廣泛而深入的創新和改革。同時,設立了專業的空間設計部門,專門從事紫羅蘭專賣店的店面設計工作,打造出與企業文化品味相融合的消費環境。同年,陳永兵以獨到的思維開始實行連鎖加盟,拓展渠道模式,明確了生產商與經銷商的分工,改造并強化了渠道功能,實現了生產、銷售、售后的一體化進程。

近年來,在“大眾創業,萬眾創新”“互聯網+”分享經濟的浪潮下,陳永兵結合企業自身的特征尋求變革和突破,帶領團隊積極創新轉型。現在,紫羅蘭已不僅僅是一家企業,更是一個平臺,一個人人可參與,人人可發展,公平公開的創業平臺。

 

民族自信振興國貨品牌

 

 

長遠的發展眼光、勇敢的創新精神、深厚的社會責任感,不得不說陳永兵是一個與時俱進的創業人才。如今,公司擁有成熟穩定的研發、生產、營銷、管理人才團隊,對于實現項目產品產業化可形成強力支撐。陳永兵有著獨特的用人理念,“引人,育人,最終還是為了用人”。紫羅蘭不斷創新用人機制,做到唯才是舉,量才而用,同時走產學研結合的路徑,吸引了一大批高精尖技術人才。

他認為,做企業要保持整體靈活感,要廣納賢士,重用人才,并且努力留住人才,讓他們在紫羅蘭發掘出自己的潛力,實現人生的價值。長期以來,陳永兵還一直積極致力于提高工作環境質量和員工職業安全健康狀況。相繼通過了GB/T14001 環境管理體系認證、GB/T28001 職業健康安全管理體系認證,設有安全生產委員會,成立了應急響應小組,設立了專職安全監察員,制訂了環境安全方面的相關制度13 項,為員工提供了安全、舒適、暖心的工作與生活環境。

 

創業二十余年,陳永兵所創辦的紫羅蘭家紡解決了1500多人的就業問題,積極參與公益福利事業和科學、教育、文化及衛生事業,贊助通州區扶貧濟困基金、捐資助學、幫助地方修路提供資金、組織職工參加義務獻血、為災區捐款捐物等等。

陳永兵深知,一個企業在國家經濟體中只是一個細胞而已,對于整個國家經濟來講所作出的貢獻還是很小的。但作為一個實體經濟的企業,是推進社會不斷進步的力量,不是憑一時的貢獻大小,而是要看是否能給社會和國家帶來長久而持續的動力和貢獻。陳永兵說:“紫羅蘭作為國內生態家紡行業的領軍者,有能力、更有義務讓中國民族品牌、讓國貨揚眉吐氣!”他帶領著紫羅蘭為振興民族家紡而努力拼搏,為人類健康睡眠事業貢獻力量。
來源丨《通商》雜志
文丨黃河舟子

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